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面临史上最大的"收益尴尬" "宝宝"类互联网理财如何破局?

时间:2014-06-16 14:55:12 点击:

收益率“破5”,或将继续下滑,“宝宝”类互联网金融理财产品正面临史上最大的“收益尴尬”, 昔日的“神话”如何摆脱收益率下滑带来的困局?专家建议,“宝宝”军团应利用互联网理念和技术,在客户体验、应用场景和投资管理上不断挖掘,增强客户黏性,拓展新型理财业务。


   从两次上调铁路投资计划,到再贷款支持棚户区改造、两次降准…今年3月以来,国务院微刺激政策不断加码,资金面趋向宽松,这对以协议存款为主要投资标的“宝宝”类互联理财产品的收益构成不利。


   其实,年后“宝宝”类产品的收益就已开始逐步向正常区间回落。数据显示,截止6月12日,“宝宝”类理财产品的收益整体7日年化收益率约6成已回落至4%左右,此类理财产品或将继续下滑,回归至3%至4%的常态水平。


   高华证券分析师宋宇表示,5月份新增人民币贷款和M2供应增速均高于市场预期,而5月份的财政支出增速从4月份的1%大幅反弹至24.3%,反映出货币和财政政策的双放松。市场流动性逐渐缓和,货币供应充足,“钱荒”将再难出现。


   天弘基金高级策略分析师刘佳章告诉记者,“宝宝”类理财产品收益回归常态是好事,这将利于基金总体规模和收益的稳定,便于吸引大机构入主,同时还将降低基金风险,促进其稳定发展。


   但“宝宝”军团如何应对收益率下滑带来的成长困境呢?“宝宝”类互联网金融理财产品具有互联网和金融的双重特性,随着收益竞争的逐渐淡化,互联网方面的竞争将成为焦点,包括在客户体验和应用场景上展开大比拼。同时,金融的特性也将进一步深化,如在基金的投资管理上,余额宝将利用阿里的大数据优势,让投资者的期限匹配更合理,提高投资者的长期收益,刘佳章说。[mcms-page]


   “收益一直在下降,但一点也不担心用户数量的减少,我们的功能和体验在不断提升,比如从支付宝缴费到购买机票等,在不断满足客户需求的基础上应用场景不断丰富。” 刘佳章说。数据显示,从今年2月至6月,余额宝收益却从6%下滑至4%,但用户数从8000多万上升至1亿多。


   “宝宝”类产品在客户体验等方面的创新在不断加快。天弘基金副总经理周晓明表示:“余额宝本身是一项服务和一个产品,以这样一个产品内核为基础,在产品应用场景和功能提升方面余额宝还有很大的发展空间。


   “在客户服务方式、客户生态营造方面,我们也会有进一步的举措。只要是客户需要的,它就是一个有价值的产品或服务,这个范围已经超出了传统产品的范畴, 与互联网的深度结合,可使天弘基金在现有的以余额宝为业务主体的基础上,向一个非常全功能的、非常客户导向的新型理财机构去发展。”周晓明说,天弘基金在客户生态方面将有大动作,新型社交+金融网站“宝粉网”和余额宝一周年大数据分析报告将出炉。


   “和小伙伴们一起嗨皮一下?玩转余额宝,乐在宝粉网。”宝粉网上这些大大的文字,正是小伙伴们社交需求的释放,他们在学习、体验、分享或者在此基础上创造,这也是互联网与金融深度融合的体现。


   诸多“宝宝”用户也表示,“宝宝”军团的收益逐渐下降,让他们非常糟心,当他们在各类“宝宝”之间游离时,也逐渐感受当“宝宝”产品收益逐渐回归常态,各平台的收益差距已不太明显,关键具备方便用户网络购物与支付、功能齐全、安全、快捷等特点,特别是能细致入微的扑捉用户需求,提供好的用户体验。


   业内专家表示,“宝宝”类产品单以收益财富效应进行竞争,很容易导致用户流失,只有不断满足用户需求,提供更多方便用户的功能,提升用户体验,才能增强客户黏性,增大用户规模,进而不断开拓新型的理财市场,刺激用户购买相关理财产品,形成良性资金循环,进而拉长“宝宝”类互联网金融理财产品的生命期。

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